乡村振兴，党建为魂；产业发展，数字为翼。在全面推进乡村振兴的浪潮中，如何让手机成为“新农具”，让直播变成“新农活”，让乡土特产走出深山、走向大众，是基层党委、政府亟待破解的创新课题。宁乡市资福镇锚定群众增收这一硬目标，以党建为领航核心，立足本土资源禀赋，创新培育“资福主播团”。这支由本地党员、村干部、致富能手组成的队伍，平均年龄超40岁，他们脚踩泥土、深谙乡情、熟知产品，更怀揣着拥抱数字新事物的满腔热情。通过云端直播推介，资福镇的红薯粉、茶油、窑陶瓷等特色好物打破“养在深闺人未识” 的桎梏，走出了一条“党委主导、公益赋能、产业融合”的数字乡村建设新路径，让底蕴深厚的“千年窑里”，在数字浪潮中焕发出别样的乡村活力。

党建领航育人才，乡土农人变身“直播达人”

面对电商发展新趋势与乡村产业升级的双重需求，资福镇党委将数字乡村人才培育摆在战略位置，以党组织的核心引领力，为乡村直播发展定方向、搭平台、立规矩。镇党委牵头制定《“资福主播团”组建与运营实施方案》，清晰确立“党委领导、政府搭台、公益导向、群众受益”的发展原则，精准定位政府角色——当好直播发展的组织者、服务者与品质背书者，所有直播活动坚持纯公益属性，不参与任何市场利润分配，用心构筑亲清政商关系，让直播真正服务产业、助力群众增收。

蓝图既定，行动紧跟。1月19日，一场别开生面的直播选拔面试，在镇政府直播工作室火热开启。平日里穿梭于田间地头、扎根于基层一线的镇村干部、企业代表、普通农户，首次以 “资福家乡推介官” 的身份，直面全网观众开启直播首秀。没有精雕细琢的脚本，没有专业华丽的包装，唯有带着浓浓泥土气息的真诚表达：用方言快板细数家乡特产，以即兴歌声传递浓浓乡情。这场特殊的公开“海选”，考验的不仅是大家镜头前的表达与表现能力，更见证着基层骨干从乡村“管理者”“服务者”向家乡“代言人”“推广者”的角色转变，让基层干部在思想与能力上完成了一次精彩的“破冰”。

“资福主播团”直播面试

实战练兵强本领，直播流量转化为产业增量

“资福主播团” 的培育，始终与本土产业发展同频共振、同向发力。紧随选拔之后，“资福新声・助力振兴”实战训练营正式开营，标志着主播团培育工程迈入深耕细作的深水区。四天的培训课程摒弃空泛的理论说教，直击乡村直播的痛点与难点，让学员们学有所获、学有所用：内容创作课上，大家学会用光影捕捉乡土美好，讲述红土地上的生态故事；运营实操课上，专业老师系统拆解从商品上架到售后服务的直播全流程，更组织学员走进生产一线，开展实景直播演练，让理论知识在实践中落地生根。

“资福新声・助力振兴”首期实战训练营

培训成效如何，实战是最好的检验。2月5日，主播团迎来结业“大考”——分组直播推介资福窑景区“龙飞马腾”盛世星光迎新春游园活动门票。8个小组接力上阵，80分钟的直播里，主播们各展所长，热情推介家乡美景与特色活动，直播间人气一路飙升：吸引1.8万人次在线观看，收获超21万次点赞，直播人气冲进长沙景区总榜第4位，更实现门票销售额1.1万余元，交出了一份亮眼的成绩单。

这并非偶然，而是主播团实力的持续彰显。自成立以来，主播团全体成员均成功开设个人直播账号，累计拍摄制作乡土特色短视频近百条，开展各类助农直播30余次，为本地生猪、蜂蜜、新鲜蔬菜等农特产品打开云端销路，累计助销金额超7万元。一串串亮眼的数据，印证着“新农具”的强大力量，更让直播流量实实在在转化为乡村产业发展的增量，成为赋能乡村产业的“新引擎”。

主播团的镜头，从未只停留在普通农特产品上。其深层发展目标，是深度服务全镇“一村一品”产业发展格局，重点为“资福茶油”“资福陶器”这些承载地方印记、蕴含文化底蕴的特色产业，量身打造专属直播矩阵与品牌叙事。通过“一品一策”打造标准化直播脚本，将茶油的醇香醇厚、窑瓷的匠心坚守，转化为直抵人心的品牌故事，推动资福特色产业从“种得好”“做得好”向“卖得好”“传得远”跨越升级，实现数字技术与乡村产业发展的深度融合。

直播现场

机制护航筑长效，凝聚乡村振兴数字合力

为守住“资福主播团”的公益初心，激发队伍长久发展活力，资福镇着力构建一套权责清晰、规范有序的保障体系，为主播团发展保驾护航，构筑数字助农的长效新生态。

强化组织保障，严把产品质量关。成立镇级电商服务专班，整合农业、市监、文旅等多部门力量，建立产品“实地考察、资质备案、质量承诺”的前置审核机制，为每一件直播推介的产品进行政府信用背书，让消费者买得放心、吃得安心，更让资福特色产品的口碑在云端站稳脚跟。

创新运营机制，搭建公平实践台。实行“直播报备审批制”与“轮值主播制”，既让直播活动流程规范、风险可控，又为更多有热情、想参与的镇村干部和普通群众，提供公平的直播实践舞台，让更多乡土声音通过直播被听见。

明确纪律底线，坚守公益底色。划定纪律红线，所有参与直播的干部，严禁收取任何形式的佣金或提成，直播全程坚持纯公益服务，所有销售利润全部归于生产主体。镇党委、政府始终恪守“公益推介人” 和“服务保障者”的本位，让直播助农不掺一丝杂质。

完善的机制，不仅守住了乡村直播的发展底线，更激发了队伍的内生动力与创新活力。主播团成员自发组建交流群，成为大家分享直播经验、互助开展直播、精准对接销路的“云端指挥部”。从最初的单打独斗，到如今的抱团发展，八个村（社区）的乡土资源通过直播平台实现高效整合，基层干部的数字素养与乡村服务能力在实战中不断淬炼提升，一支“懂农业、爱农村、善传播”的本土数字新农人队伍，正在资福大地上悄然成型、茁壮成长。

从一场别开生面的直播海选，到一套系统完善的培育方案；从一次干货满满的实战培训，到一套长效稳定的发展生态，资福镇以党建为引领，让“资福主播团”成为连接田间地头与广阔市场的乡村 “新声道”。这不仅是乡村销售渠道的一次拓展，更是乡村产业品牌化发展的全新起点，更是展示了基层治理能力现代化的生动窗口。一方小小屏幕，穿越山海、连接万家，资福镇以数字技术赋能乡村振兴的 “资福路径”，正串联起特色种养、文旅融合、品牌提升的乡村发展实践，描绘出产业兴、乡村美、百姓富的动人乡村图景，为乡村振兴注入源源不断的数字动能。